在數學上消費者無可救藥的11種表現

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The 11 Ways That Consumers Are Hopeless at Math 在數學上消費者無可救藥的11種表現 你走进一家星巴克，看到店里对同一杯咖啡提供两种套餐：第一种是加量33%不加价；第二种是原价降价33%。哪种更好？ 它们差不多一样！，一项新研究发表在《营销学报》（Journal of Marketing）上，如果你和参加这项研究的学生们一样的话，你会这样说，那么你就错了。这两种套餐看起来好像相等，但是实际上，33%的降价相当于加量50%。数学计算时间：假设标准咖啡的价格是一美元三夸脱（即每夸脱0.33美元），第一种套餐一美元可以买到4夸脱咖啡（即每夸脱0.25美元），第二种66美分可以买到3夸脱咖啡（即每夸脱0.22美元）。 结果：...

2012年十大消費應用趨勢預測

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2011年剛開始，就有國外機構開始研究2012年的消費應用趨勢了。老外真是能折騰啊。且看國際研究暨顧問機構Gartner，在最新研究中預測2012年最重要的行動應用趨勢，分析師針對平均售價在300美元以上的高階行動裝置，點名十項行動應用技術與趨勢將在明年引領風潮。 以下為Gartner預測的2012年十大消費應用趨勢： 1.適地性服務（LBS） 方位是根據使用者情境提供服務的主要驅動元素之一，而Gartner預測到了2014年，適地性服務使用人數將達14億之多。適地性服務就是依照使用者情境提供各種特色服務與功能，參考的項目包括使用者方位、個人偏好、性別、年齡、職業與特定目的等，能提供比固定方位服務商更...

創造新品類，不是品牌移植這麼簡單

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你聽說過範思哲酒店或者法拉利手提電腦嗎?如果15年前看到這個問題，你是不是覺得這純屬印刷錯誤?但是今天你應該已經見怪不怪了吧。 很多品牌曾經試水開發不同品類的產品，跨度之大令人匪夷所思。比如，多年前，一家名為比克(Bic)的文具製造商(主打產品是一次性墨水筆、打火機和剃須刀)決定開發新的產品線廉價即拋型香水。這次嘗試毫無懸念在市場遇冷，人們無論如何都難以將一個文具品牌與香水聯繫起來。以同樣方式遭遇滑鐵盧的還有著名的特朗普先生，他曾經嘗試用自己的影響力開創一個名為特朗普香氛的香水品牌，宣稱專為富豪人群量身打造。該品牌也早已銷聲匿跡。 實際上，為品牌...