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25Apr2013

2013電子廣告整合新模式

品牌手記



2013電子廣告整合新模式

 
        隨著現代信息技術的發展和網絡環境的形成,信息的傳播方式在科技影響之下已悄然生變。從日常的生活習慣到傳統媒體的未來走向都能感受到信息傳達的方式已經越來越多樣化,調查顯示現在移動設備的銷量已經是PC的兩倍,而消費者也更加願意將移動設備作為獲取信息的主要途徑,快節奏的生活模式是主要原因,apple公司的產品當然也功不可沒。
       大家常談廣告整合是以消費者為核心,對消費者的任何行為改變都應當有相應對策,才能做到媒體資源優勢互補、資源優化合理配置。我們常看到一些人花了五年的時間,讓他的電視廣告、新聞廣告和網站看起來都一樣,並已堅定不移自己是整合大師。但事實是他根本不懂整合。整合其實跟看起來一樣沒甚麼關西, 整合是關於統一品牌的行為, 尤其是在數字領域。
       所以,本期我們將從電子廣告角度瞭解一下如何針對消費者做出新的廣告整合模式。
 
數字化正悄然生變
       “數字化”技術是現代計算機多媒體技術的基礎。將數字、文字、圖像、語音,包括虛擬現實,及可視世界的各種信息等,用0和1來表示,這樣數字化以後的0和1就是各種信息最基本、最簡單的表示。我們今日信息社會幾乎都是基於此的,所以常有人將信息經濟說成是數字經濟,這足以證明數字化對社會的影響之巨大。
       說到“數字化”的原因是在過去兩三年中越來越多普通人通過智能手機上網開始將生活更加“數字化”了:我們每日接觸最多的電子論壇、電子雜誌、電子購物、電子商務……生活被網絡籠罩,沒有網絡幾乎要寸步難行了。當“數字”變得可以握在手裡,帶在身邊的時候,數字化的變化就會被一眼的發現。


 
移動設備的快速崛起
       2012年全球聯網設備出貨量智能手機已高達十億台,其中第四季度智能手機的銷量已經佔手機銷量的44%,平板電腦的銷量也將在未來的兩三年內超過PC。各種數據都表示移動互聯網將在未來佔領市場。
       移動設備的崛起,讓人們的生活習慣也發生了巨大的改變。

移動廣告的潛力
       商人們總是很好奇消費者在移動設備上做些甚麼?
       數據表明,IOS和Android用戶大部分時間都用在了遊戲和社交,如今全球互聯網的流量中有15%都是來自移動端,而且這個數據將會不斷上漲。
       我們很難想象,美國年輕人中,18-29歲的人群,其知識有60%都來自電子閱讀,電子商務中有10%的流量都來自於移動端。
       受眾如此巨大,所以移動廣告的潛力巨大?
       事實是,手機屏幕的大小、移動廣告的生態系統複雜,導致移動廣告在實際的廣告覆蓋上還只佔有很小的份額。目前大多數“移動”廣告仍然只是顯示在移動端的網頁搜索和展示廣告,即便本地移動廣告在不斷發展,但呈現方式還是過於單薄。移動廣告潛力巨大是無疑的,但也需要花費更多的投入和心思。

廣告整合新模式
       移動設備是一個塊新地圖,將會成為商人們做廣告整合必須爭奪的一塊土壤。 
       新的廣告需要新的思維,從APP的開發過程到用戶最終體驗的互動屏幕,每一個環節都必須有創新,有設計,圍繞一個idea做數字廣告,它不需要和其他廣告長得一樣,可悲的是,或者說幸運的是,沒有一個創意解決方案可以套用在這裡。
       當然,只做移動廣告還是不夠,如今,人們已經進入到一個“四屏”世界(手機、電腦、電視、平板),未來還將有五屏、六屏的出現……沒錯,這些我們要做,全部要做。
       所以,要整合。不是簡單的把報紙廣告放進banner,我們需要的應當是更科學的數字整合,能夠使每個數字行為獨立。所以, 只是把一條網址放在billboard不是一個真正的整合,未來市場需要的遠比你想象的多。
 
end