25Apr2013
品牌革命：過去的一年里，他們都在忙甚麼
品牌手記
品牌革命：過去的一年里，他們都在忙甚麼
2012年至今，世界許多大企業的品牌形象都有了不小的變化，從Seat Leon全新車標亮相、Starbucks 視覺形象變化、Visual Studio推出的全新Logo到Iplay新Logo的正式啓用，作為消費者我們已經漸漸不會為企業品牌形象的變化而詫異，相反通過這些變化我們能夠看到一個企業甚至一個行業在發展過程中所反映出的階段性的蛛絲馬跡，從中感受世界市場中暗流湧動、挑戰巨大的現狀。
微軟自1987年以來就一直採用當前的粗體、略微傾斜的公司Logo。這一次新Logo的形象並未發生顛覆性變化，只是在“Microsoft”字樣前增加了四個小方塊，分別採用藍色、橙色、綠色和黃色設計，代表著Windows Logo。微軟品牌戰略總經理傑夫·漢森(Jeff Hansen)稱：“這四種顏色同時也代表著我們的產品，以及所服務群體的多樣性。”新的標誌設計代表了對傳統的繼承和對未來的期望，可以帶來一個新鮮的感受。
無疑，面對IOS對市場的大力侵佔，Win8正式推出的轉型期，微軟做出這樣的變化是符合市場情況的，而品牌形象更是貼合自身清新、簡潔的特點，以及Win8系統方塊化的設計理念。微軟品牌戰略總經理傑夫·漢森：“我們認為，這是展示微軟新Logo的恰當時機。”
不僅僅是作為對外部的市場競爭的回應，企業內部的革新也可以通過品牌形象向消費者展現出來。
1962年，Avis租車“我們是第二”的定位以及其經典廣告語“We Try Harder”，被援引在眾多廣告教材中。而今，這句已經使用了50年的口號在Avis近期的新廣告中由於受眾目標鎖定變化為商務旅行者而已經被默默替換成了“It’s Your Space”。Avis品牌發言人曾指出“如今Avis更強調商務租車而非休閒旅遊，我們的服務和品牌都必須順應時代。”
品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，商家總覺得在消費者心中其形象應當是固有的，不變的。但如今，品牌優化早已經不再是甚麼新鮮事兒了，在宣傳訊息轉變迅速且創新競爭愈發激烈的廣告市場下，企業一成不變並非甚麼好事，名品在新訊息的衝擊之下很容易失去受眾，marketing和agency也不會安於現狀，對成名已久的品牌投降繳械。
所以，2012年至今，競爭激化、市場變化、銷售遇阻或是內部變革都導致大家忙來忙去。事實證明新的VIS（視覺識別系統）在大眾的眼中出現，不斷的曝光率對於企業提升品牌銷售助益良多，也無怪乎2012年品牌市場日漸繁榮了。
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