25Apr2013
品牌改造：如何在後品牌時代屹立繁榮
品牌手記
品牌改造：如何在後品牌時代屹立繁榮
如今許多廣告人每日將品牌概念掛在口邊，倘若是十年前，或許還會讓人肅然起敬；但在如今，聽眾卻常常報以驀然的態度。換之任何企業，在過去常常是將信譽、企業質量放在首選，但如今，但凡是個企業都在通過各種方式建立自己的品牌，這些企業可能個個事業心如火，可是企業終究是以利潤為根本，而不是以品牌為目的。為品牌而品牌，只會慢慢淡出了我們的視野，每到這種時候，我們就會越來越摸不懂品牌，其實並非我們不懂，只是品牌留給我們太多的疑問。
今天，筆者並無疑系統全面的去重新詮釋品牌的作用，只是從一個後品牌時代的角度去看看品牌的用途和優秀的品牌改造案例。而為甚麼是從後品牌時代？主要原因有以下三點，壹是，品牌理論空前豐富與相對成熟；二是，品牌群雄並起，品牌的殺手鐧作用——有效拉動銷售的作用，日益減弱，原因既有同業品牌增多，也有消費者的品牌愛好轉移；第三，精細化品牌時代已經來臨。
結合Getter B&D 近幾年的發展，筆者將後品牌時代中品牌改造及其重要性簡要陳述。
一、品牌改造更容易讓消費者知悉品牌
如果以人群作比，壹個品牌就是壹個人的姓名，名牌就相當於著名人物。
平時，我們怎樣去購買壹件產品？當我們打算購買壹件產品時，首先腦海就會“自然”映射出壹些品牌。比如說，我們打算購買可樂，立馬想起可口可樂、百事可樂，甚至是只記得這兩種可樂，那麼這兩個品牌很容易就進入我們的購物清單；當我們打算購買洗發水，腦海又“自然”跳出了飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣（雖然很“不幸”，它們都源自於同壹家公司），所以這些品牌可以輕易受到消費者的認可，因為他們只記得這些品牌。
有人有異議了，因為“事實證明”，大多數人在超市購物時，非常大比例的消費行為屬於無意識、無打算的。消費者除了腦海會跳出壹些品牌，在超市的貨架上也會出現壹大批同類的產品，供消費者選擇的品牌實在太多，如何讓妳的品牌“突出”，讓消費者選中妳的產品？筆者曾經在超市貨架見過幾次這樣的購物場景，消費者從壹排數量眾多的同類產品走過，忽然停了下來，選中了壹個產品，“看過這個產品的廣告”。就因為這個品牌打過廣告？不全是，但是消費者在心中潛在的記憶被貨架上的某個品牌所喚醒。
消費者不會購買貴的產品，也不會去購買便宜的產品，他們只會去購買他們知道的性價比較高的產品。所以，對於品牌而言，從宣傳與知名度的角度來說，做品牌就是宣傳宣傳再宣傳，而如何保證宣傳的有效性，就需要依靠對品牌進行突出設計來完成。
二、品牌改造能夠創造品牌的附加值
壹個人使用神舟筆記本，另壹個使用ipad，外人投給他們的眼神是不壹樣的；同理出現於駕駛現代或奔馳，穿著李寧或NIKE，使用波導或三星……
筆者認為，名牌給消費者創造了兩個方面的附加值：壹個是知名度方面的，另壹個是精神方面。知名度，就是名氣，可以給消費者帶來高貴、高人壹等的心理方面的滿足。比如說，在中學里，壹些學生會得意地說，我穿著的是安踏。很多富人“只買貴的”就是類似的心理，相對而言，名牌產品的價格幾倍於同類產品。名牌帶給消費者，不僅是知名度方面的滿足。壹個塑造成功的品牌，除了必須的知名度之外，往往帶著非常強烈且鮮明的品牌個性或品牌核心價值。比如說服裝品牌利郎塑造的“簡約而不簡單”的商務休閒形象，百事可樂洋溢著流行、活力，安踏傳播的“永不止步”的人生態度與生活理念……購買了這些品牌的產品，也意味著妳希望借助於這些品牌來“代言”妳的生活主張或深刻認同的價值觀，簡單地說，就是這個品牌“懂我”。
品牌改造通過對於已經成型的品牌風格進行一定的修改包裝或是全新的詮釋，從而一改往日的價值觀與知名度，而後，再通過強勢的廣告投放，快速、輕易打造符合時代發展的嶄新且辨識度高的品牌形象。
三、品牌改造給予消費者進步發展的企業形象
進入21世紀的中國，可供消費者選擇的產品實在是太豐富了，消費者的選購難度也在增加。品牌改造的頻率這時又成了消費者對於品牌認知的一個重要環節，一個不斷變化產品風格、不斷更新換代並注重形象創新的品牌改造計劃是一個企業保持活力的必要手段。消費者在使用品牌時，才不會因為全新的功能不被認知、或是其他產品的洶湧宣傳而被市場淘汰。因此，更容易讓消費者建立起忠誠度。
Getter B&D 在近幾年的設計中，與諸如電子、娛樂、教育等諸多行業進行過合作，並在這一過程中總結並實施了全新的品牌改造計劃，大量的事實證明，比之大量繁雜的廣告公司，Getter B&D擁有過硬的設計技巧，同時，又比單純的設計公司更加理解深入市場，瞭解顧客需求。
事實證明，在後品牌時代的今天，企業品牌改造的作用將是所有企業發展中極其重要的一環，而如何做好品牌改造也將是當今所有廣告公司最終不得不面對的挑戰。
end
